ICF definisce il coaching come una partnership con i clienti che, attraverso un processo creativo, stimola la riflessione, ispirandoli a massimizzare il proprio potenziale personale e professionale.

Per massimizzare il potenziale non basta il pensiero lineare. 
Le nuove opzioni che il cliente cerca sono generate dall'interno. La fotografia è un varco, una porta, che lascia entrare i messaggio che il saggio interiore desidera consegnare.

Nel modello I SEE YOU il valore generativo più importante è dato dalle immagini che il cliente scatta e dalle riflessioni legate a sé che sorgono nell'osservazione profonda di alcuni elementi.